Comment créer et diffuser des annonces Display pour votre marque

Disponibles dans Google Ads, les annonces Display permettent de profiter de la notoriété de Google pour toucher une audience pertinente. Il s’agit des annonces visuellement attrayantes qui s’affichent sur un des sites web du réseau Google. L’intérêt est d’atteindre les objectifs marketing de la marque. Google Ads continue de vous faire peur ? Laissez-nous vous guider dans la création et la diffusion des annonces Display pour votre marque.

Créer une nouvelle campagne Display

La première étape pour créer et diffuser des annonces Display pour votre marque est de créer une nouvelle campagne Display. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la campagne et au groupe d’annonces devant recevoir la nouvelle annonce. Cliquez maintenant sur le bouton rouge qui porte la mention «+ Annonce» et sélectionnez le type d’annonce de votre choix. Google met à votre disposition des modèles pré-conçus que vous pouvez utiliser. Néanmoins, il n’est pas interdit d’utiliser une annonce que vous avez préalablement créé vous-même.

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Paramétrer son annonce

Le paramétrage de votre annonce Display consiste principalement à choisir les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que l’annonce soit diffusée. Vous faites de même avec les langues dans lesquelles vous voulez que Display publie l’annonce. Souhaitez-vous que votre annonce soit montrée à plusieurs reprises ou une seule fois à une même personne ? C’est alors le moment de la configurer. Par ailleurs, Google vous offre la possibilité de désactiver la diffusion de vos annonces sur un contenu inapproprié.

Définir son budget et une stratégie d’enchères

Les annonces Display sont une publicité payante et dépendent de combien vous êtes disposé à investir. Compte tenu de vos besoins et attentes, vous définissez donc un budget. Ce qui est certain, plus votre budget est important, et plus vos annonces sont diffusées. Quant à la stratégie d’enchères, elle détermine comment votre budget est dépensé. Automatiques et intelligentes, elles peuvent être d’une grande utilité pour l’atteinte de vos objectifs de performance.

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Choisir sa stratégie de ciblage

Il existe de nombreuses façons de toucher ses cibles grâce aux annonces Display. S’il est possible que Google se charge de tout le processus de ciblage, cela ne vous empêche pas d’ajouter des critères supplémentaires. De même, vous êtes libre de désactiver l’option « ciblage optimisé » au profit de l’option « signaux de ciblage les plus pertinents ». Par ailleurs, vous devez créer des annonces graphiques responsives. Elles vous permettent d’importer divers éléments depuis son ordinateur et de laisser Google s’occuper des combinaisons d’annonces. Enregistrez-les.

Attendre l’approbation de Google

Après avoir créé vos annonces graphiques, vous attendez l’approbation de Google. En effet, l’équipe de Google passe au crible toutes les annonces graphiques avant d’accorder leur diffusion. En conséquence, vous verrez votre nouvelle annonce marquée du libellé « En cours de révision ». Généralement, l’autorisation dure 24 heures, mais elle peut en prendre plus si votre compte est nouveau.

La diffusion des annonces commence dès l’instant où Google approuve la campagne.  La plupart du temps, une annonce non approuvée est notifiée par mail. Ce courriel vous informe plutôt des motifs du refus d’approbation. L’un des motifs les plus courants est l’absence de bordure  claire autour d’une annonce sur fond blanc. De plus, vous recevez une notification d’avertissement dans votre interface.

Optimiser ses annonces Display

Lorsque vos annonces Display sont approuvées, vous devez les optimiser pour maximiser leur efficacité. Voici quelques conseils pour améliorer la performance de vos annonces :

Ciblez votre audience : Il est crucial d’identifier précisément votre public cible. Utilisez les options de ciblage disponibles dans Google Ads pour afficher vos annonces uniquement aux personnes qui correspondent à votre profil idéal d’acheteur.

Soyez créatif : Les annonces graphiques doivent attirer l’attention et susciter l’intérêt des utilisateurs. Utilisez des visuels accrocheurs, des couleurs vives et du texte impactant pour capter l’œil du spectateur.

Utilisez un appel à l’action fort : Intégrez un appel à l’action clair et incitatif dans vos annonces afin d’encourager les utilisateurs à interagir avec elles. Des verbes tels que ‘Acheter maintenant’, ‘S’inscrire’ ou ‘Découvrir’ peuvent avoir un impact significatif sur le taux de clics.

Mettez en avant une offre spéciale : Proposez une promotion exclusive ou une réduction spéciale dans vos annonces Display afin d’inciter les utilisateurs à passer à l’action rapidement.

Surveillez régulièrement les performances : Suivez attentivement les indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux de clics, le nombre d’impressions et la conversion pour évaluer l’efficacité de vos annonces. En fonction des résultats, ajustez votre stratégie si nécessaire.

En optimisant vos annonces Display, vous augmentez vos chances d’atteindre les bons utilisateurs au bon moment et de générer des résultats positifs pour votre marque. N’hésitez pas à expérimenter différentes approches et à faire preuve de créativité pour maximiser l’impact de vos campagnes.

Dans cette section, nous expliquerons comment améliorer l’efficacité de vos annonces Display en optimisant leur contenu, leur format et leur emplacement sur les sites partenaires

Dans cette section, nous explorerons différentes stratégies pour améliorer l’efficacité de vos annonces Display en optimisant leur contenu, leur format et leur emplacement sur les sites partenaires.

Optimisation du contenu : Pour maximiser l’impact de vos annonces Display, vous devez utiliser des images accrocheuses qui reflètent votre marque et attirent l’attention des utilisateurs. Assurez-vous que le texte de votre annonce soit clair, concis et incitatif. Évitez les messages confus ou trop longs qui risquent de perdre l’intérêt du spectateur.

Optimisation du format : Les formats d’annonces varient selon les sites partenaires où elles seront diffusées. Assurez-vous donc d’utiliser le bon format pour chaque site afin que vos annonces s’intègrent harmonieusement à leur environnement. Par exemple, si vous diffusez une annonce sur un site web avec un espace publicitaire vertical étroit, optez plutôt pour une bannière verticale au lieu d’une bannière horizontale.

Optimisation de l’emplacement : La visibilité de vos annonces Display dépend grandement de leur emplacement sur les sites partenaires. Analysez attentivement la disposition des publicités sur ces sites et choisissez ceux qui offrent une meilleure visibilité pour votre marque. Privilégiez les espaces publicitaires situés dans des zones chaudement fréquentées par les utilisateurs tels que la partie supérieure du site ou près du contenu principal.

Effectuez des tests A/B en variant certains éléments de vos annonces (texte, image, appel à l’action) pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Utilisez aussi les données analytiques fournies par Google Ads pour obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et adapter votre stratégie en conséquence.

En optimisant le contenu, le format et l’emplacement de vos annonces Display, vous augmentez considérablement leur efficacité et maximisez les résultats pour votre marque. N’hésitez pas à expérimenter différentes approches et à utiliser les outils d’analyse pour affiner continuellement votre stratégie publicitaire.

Analyser et ajuster ses performances

Dans cette section, nous aborderons l’importance de l’analyse des performances de vos annonces Display et comment ajuster votre stratégie en conséquence pour maximiser les résultats.

Utilisez les données analytiques : Google Ads met à votre disposition une multitude de données analytiques précises qui vous permettent d’évaluer la performance de vos annonces Display. Analysez attentivement ces données pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré. Regardez des indicateurs tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI) pour obtenir une vue complète des performances de vos campagnes publicitaires.

Identifiez les tendances : En étudiant les données analytiques sur une période donnée, vous pouvez identifier certaines tendances.

Une fois vos annonces Display en ligne, il est essentiel de suivre et d’analyser leurs performances pour pouvoir les ajuster si nécessaire Cette partie de l’article vous donnera des conseils et des outils pour mesurer l’impact de vos annonces et les optimiser en conséquence.

Une fois vos annonces Display en ligne, pensez à bien suivre et analyser leurs performances pour pouvoir les ajuster si nécessaire. Cette partie de l’article vous donnera des conseils et des outils pour mesurer l’impact de vos annonces et les optimiser en conséquence.

Utilisez un suivi précis : Pour évaluer l’efficacité de vos annonces Display, il est crucial d’avoir un système de suivi précis en place. Google Ads propose un outil intégré appelé ‘Google Analytics’ qui vous permettra d’accéder à une mine d’informations sur les interactions des utilisateurs avec votre site web. Vous pourrez ainsi voir combien de visiteurs ont cliqué sur votre annonce, combien sont restés sur votre site pendant une certaine durée, quelles pages ils ont visitées et bien plus encore.

Analysez les indicateurs clés : Une fois que vous avez accès aux données analytiques via Google Analytics, assurez-vous de prendre le temps d’examiner attentivement les indicateurs clés tels que le taux de rebond (pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site après avoir consulté seulement une page), la durée moyenne de session (combien de temps les utilisateurs passent sur votre site) et le taux de conversion (nombre d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription).

Optimisez vos campagnes : Les données recueillies grâce au suivi et à l’analyse doivent servir à optimiser vos campagnes publicitaires Display. Si vous constatez que certaines annonces génèrent peu ou pas du tout d’intérêt, modifiez-les en conséquence. Cela pourrait impliquer de changer le titre, l’image, le texte ou même la cible de votre annonce. N’ayez pas peur d’expérimenter et de tester différentes variations pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

Utilisez des outils d’A/B testing : L’utilisation des outils d’A/B testing vous permettra de comparer deux versions différentes de vos annonces Display afin de déterminer laquelle obtient les meilleurs résultats. Vous pouvez par exemple tester différentes images, textes ou appels à l’action dans vos annonces pour voir celle qui génère le plus grand nombre de clics ou conversions.

Il est crucial de suivre et d’analyser régulièrement les performances de vos annonces Display. Cela vous permettra de continuer à optimiser votre stratégie publicitaire en tirant profit des données recueillies pour maximiser vos résultats. Fixez-vous des objectifs et mesurez-les en conséquence afin de continuer à développer efficacement votre marque sur les canaux publicitaires Display.